Заместитель руководителя ФАС России Адиля Вяселева рассказала на XXVIII Петербургском международном экономическом форуме о том, какую работу проводит служба по этому направлению

Спикер подчеркнула, что изменения рынка и экономики влияют на развитие рекламной отрасли, ставят новые задачи в вопросе ее современного регулирования.

Реклама в интернете долгое время не имела специальных закрепленных норм. В 2021 году появились первые требования об учете такой рекламы, передаче сведений в Единый реестр интернет-рекламы, указании соответствующей пометки для потребителей. 

ФАС России совместно с Роскомнадзором ведет разъяснительную работу по вопросам отнесения сведений к рекламе и ее маркировки. Информация представлена на сайте службы в виде ответов на часто задаваемые вопросы, карточек и руководств. Ведомство проводит тематические семинары, вебинары, круглые столы и конференции. 

В соответствии с принятыми поправками к Закону о рекламе* ФАС России разработала проект постановления Правительства РФ. В нем разъяснены критерии отнесения к интернет-рекламе информации, размещенной на маркетплейсах и сайтах-агрегаторах, а также в интернет-поисковиках и социальных сетях. По мнению службы, утверждение документа позволит участникам рынка более четко разграничивать информацию коммерческого характера на отдельных информационных ресурсах от рекламы. После введения требований об уплате обязательных отчислений от доходов от распространения рекламы в интернете этот вопрос является одним из наиболее актуальных в настоящее время. 

Адиля Вяселева напомнила, что реклама в интернете должна быть достоверной, этичной, не вводить в заблуждение, а также соответствовать специальным требованиям к рекламе отдельных видов товаров. Соблюдение представителями бизнес-сообщества и блогосферы этих установленных норм усилит тренд саморегулирования отрасли и позволит снизить количество нарушений в сфере рекламы.

*Статья 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»